Блог Сергея Саксонова
Заметки о Яндекс Директе из практики
Короткие посты и статьи по контекстной рекламе: что работает, что не работает, где ловушки. Из реальной работы с проектами.
Перезапуск обучения стратегии в Яндекс.Директе: что её ломает, а что нет
Три понятия часто путают, отсюда страх «не трогать ничего, чтобы не сломалось». На деле каждое работает по своей логике и запускается своим набором действий.
Что делать с МК/ТМК, когда нужно больше контроля
Они сейчас реально хорошо работают, но бывает, что начинают выбиваться из KPI, а что с ними делать — непонятно.
Подрядчик тратит слишком мало денег! Хотим тратить больше!
Клиенты часто приходят с запросом «Потратили кучу денег, и никакого результата не было».
Дополнение про продвижение бизнеса через геоточку
Дополнение к предыдущему посту про рекламу для геобизнесов.
Продвижение локального бизнеса через геоточку
Как я работал с геоточкой и локальным бизнесом
Про карточку в Яндекс Бизнес и отзывы
Напоминаю вам, насколько выгодно завести свою организацию в Яндекс Бизнесе и фармить отзывы.
Обсуждение нюансов проекта на старте
На старте любого проекта очень важно понимать, что ждет от тебя заказчик не только по цифрам, но и по коммуникации и нюансам.
Итоги опроса по лучшим и худшим нишам для директа
🏆 Итоги поста по лучшим и худшим нишам для директа
Краткая памятка по моделям атрибуции
Расхождение в кабинете директа с отчетами метрики по конверсиям происходят в том числе потому, что директ при атрибуции конверсий привязывает их к дате клика по рекламе, а метрика к дате визита.
Один из методов рекламы для экспертов
Есть метод рекламы себя, с которого я всегда получаю парочку очень дешевых лидов. Это ретаргет по своей телефонной книге.
Что бы я спрашивал у своего директолога, если бы был заказчиком?
Не процент отказов, не клики и не упаси господи CTR. Это метрики для директолога, а не для клиента. Они косвенные и помогают специалисту, а не заказчику.
Короткая рекомендация для тех, кто работает с фидами
Установите Visual Studio Code. Он бесплатный и очень крутой.
У каждой проблемы должен быть отец, или им будете вы
Иногда приходишь на проект как директолог. А через пару недель внезапно обнаруживаешь себя в роли проджекта, методиста, UX-дизайнера и ещё какого-то шамана.
Структура в поисковых РК в 2025
Больше полезного контента в телеграм канале
Система организации дел для фрилансера или небольших команд
Что в видео по мнению простихосподи алисы:
Отчеты, за которые следует пристрелить своего маркетолога
Ролик больше для клиентов. В дополнение к серии постов про ошибки в интерпретации отчетности: 1, 2, 3.
Когда выгодно назначить ставку за клик в директе 25000₽
Ставка 25000₽, списывают за клик 200-400₽. Ставка далеко не равна списываемой цене.
Порядок запуска рекламный кампаний в Яндекс Директ на новом проекте
А это пост-выжимка, кому лень смотреть. Делюсь своим порядком, как это делаю я.
Как клиенты сами себя обманывают в рекламных цифрах, ч. 3
Для клиентов: под брендовым трафиком имеется в виду, когда ищут именно вас или именно вашего конкурента. То есть чей-то бренд.
Как клиенты сами себя обманывают в рекламных цифрах ч.2
Больше полезного контента в телеграм канале
Как клиенты сами себя обманывают в рекламных цифрах ч.1
Это сплошь и рядом. Причем зачастую специалист тут вообще ни при чем. Клиент сам неправильно интерпретирует данные. Бывает, что по итогу винит специалиста. Бывает, что и специалист втирает дичь, но не надо так.
Квалификация лидов
1. Есть сайт, готовый к приему трафика или где надо минимум доработок. У клиента есть кому эти доработки вносить.
Как выставлять цены макро- и микроцелей в стратегиях с ограничением по цене конверсии или ДРР 100%
У нас есть микроконверсия на вовлеченное время на сайте 90+ секунд.
Как правильно оптимизировать РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) сразу после запуска кампании
Записал видео. Его можно посмотреть тут:
Наблюдение про мастер кампаний из практики на бюджетах от 1 млн/мес
Наблюдение про мастер кампаний из практики, которое недавно мне подтвердила коллега на бюджетах от 1 млн/мес.
Недавно на глаза попался курс за 50к по получению профессии...
👔 Недавно на глаза попался курс за 50к по получению профессии. Обещают выход на доход от 100к через 3 месяца.
Как быстро проверить, хорошо ли вам настроили рекламу в Яндекс Директ на поиске?
Ролик для предпринимателей и совсем начинающих директологов.
Продажа продуктов сегментов средний+ и премиум
Неоднократно замечал такую штуку, что продукты для сегментов средний+ и премиум продаются в РСЯ гораздо лучше, чем на поиске.
Никогда не жаловался, но недавно начал
Только не на жизнь, а на конкурентов моих клиентов. Эти хитрые конкуренты занимают несколько мест в выдаче, продавая одно и то же на сайтах-клонах или похожих.
Промт для нейросетей для сбора семантики
🤖Промт для нейросетей, который помогает мне решать рабочие задачи
Семантическое соответствие в Яндекс Директ. Как отключить неотключаемое?
Автотаргет победили в прошлом ролике, семантическое соответствие побеждаем в этом.
Что делать если Яндекс Директ сливает деньги на автотаргет?
🎞 Ролик: что делать если Яндекс Директ сливает деньги на автотаргет?
Где и зачем смотреть кукисы, а конкретно ym_uid?
Тот самый идентификатор, который Метрика присваивает вашему браузеру. В Метрике он называется ClientID.
Что самое важное для рекламы в Яндекс Директ?
Также скопирую сюда свой коммент,который я считаю очень важным с точки зрения результата в директе:
Каким должен быть сайт для рекламы в Яндекс Директ
Почти часовое подробное видео по которому можно сделать себе нормальный сайт или проверить существующий.
Как загрузить базу в Яндекс Аудитории. Ошибка валидации заголовка.
🎞 Ошибка валидации заголовка во время загрузки базы в Яндекс Аудитории
Ответы на вопросы по запуску РСЯ
Если не смотрели, то сперва смотрим: Как настраивать РСЯ
Как настраивать РСЯ на конец 2024. Для предпринимателей и директологов.
Контент не для новичков, а для тек кто уже настраивал, и возможно не раз, но не пошло. Здесь нет пошаговой инструкции, зато есть суть: на каких настройках у меня работает.
Аналитика рекламы в Яндекс Директ Часть 2
Вторая часть по аналитике рекламы в директе. Ролик на ютубе.
Как анализировать и улучшать показатели рекламных кампаний. Часть 1
Выложил 2 ролика на ютубе для начинающих директологов и предпринимателей на тему аналитики и улучшения показателей рекламы в Яндекс Директ.
Система работы с проектами
Когда в работе одновременно 3–5 проектов, никакая система мне не нужна. На всех время хватает.
Клиент пришел с новым сайтом. Как понять, будет ли сайт конвертить?
Если есть опыт и насмотренность, крайности вы увидите сразу. Когда всё прям гуд или прям плохо, это заметно уже со второго года работы.
Удалить, чтобы спасти
Вспоминаю проект, в котором изначально я был максимально неуверен.
Как бюджет влияет на все показатели РК
Многие думают, что единственное, на что он влияет, это на то, сколько у вас за неделю Яндекс откушает денег в кампании.
ТЗ на фид для ЕКОМ проектов
В моем телеграм канале в комменте к этому посту лежит ТЗ на фид и презентация Яндекса по ЕКОМу, где рассказывается, почему фид следует делать таким, а не каким-то другим.
Отзыв о личном обучении Яндекс Директ от моей ученицы Анастасии Даниловой
Работали с Анастасией 2 месяца. Второй месяц окупила еще до конца обучения, вот вот окупит и первый.
Отзыв о личном обучении Яндекс Директ от моей ученицы Тани Присяжнюк
В 2023 году научил Татьяну директу за 3 месяца, после чего она устроилась в хорошее агентство.
Как происходит процесс работы?
1. Вы любым удобным способом уведомляете меня, что вам интересно со мной поработать.
За сколько времени запустите рекламу?
Зависит от типа рекламной кампании, которая вам нужна.
«Год назад всё работало, потом перестало. Настройте также, как год назад»
Я бы с удовольствием, только это не будет работать.
«Не хочется деньги просто так потратить... Хочется, чтобы сработало».
Так обычно говорят клиенты, которые еще не запускали рекламу на свой сайт. Или запускали и обожглись.
Что делать, если идут фродовые заявки?
Не все заявки одинаково хороши. Есть более теплые клиенты, есть менее.
Сколько бюджета нужно, чтобы стартовать в «Директе»?
Если вы работаете по Москве, Питеру или РФ, то рекомендую от 100к/мес.
У каждого второго клиента криво настроены цели в Яндекс Метрике.
Или не настроены вообще. Это как работать с завязанными глазами. На сайт кто-то заходит, что-то делает, но что там происходит на самом деле, неясно.
А ваша реклама точно принадлежит вам?
Когда нанимаете директолога или обращаетесь в агентство, обращайте внимание, кому принадлежит аккаунт в директе.