Блог Сергея Саксонова
Стратегии, ставки и бюджет
Автостратегии Яндекс Директа, управление ставками и бюджетом, обучение стратегий и расчёт цены конверсии. Постов: 14.
Перезапуск обучения стратегии в Яндекс.Директе: что её ломает, а что нет
Три понятия часто путают, отсюда страх «не трогать ничего, чтобы не сломалось». На деле каждое работает по своей логике и запускается своим набором действий.
Что делать с МК/ТМК, когда нужно больше контроля
Они сейчас реально хорошо работают, но бывает, что начинают выбиваться из KPI, а что с ними делать — непонятно.
Подрядчик тратит слишком мало денег! Хотим тратить больше!
Клиенты часто приходят с запросом «Потратили кучу денег, и никакого результата не было».
Итоги опроса по лучшим и худшим нишам для директа
🏆 Итоги поста по лучшим и худшим нишам для директа
Когда выгодно назначить ставку за клик в директе 25000₽
Ставка 25000₽, списывают за клик 200-400₽. Ставка далеко не равна списываемой цене.
Квалификация лидов
1. Есть сайт, готовый к приему трафика или где надо минимум доработок. У клиента есть кому эти доработки вносить.
Как выставлять цены макро- и микроцелей в стратегиях с ограничением по цене конверсии или ДРР 100%
У нас есть микроконверсия на вовлеченное время на сайте 90+ секунд.
Как правильно оптимизировать РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) сразу после запуска кампании
Записал видео. Его можно посмотреть тут:
Наблюдение про мастер кампаний из практики на бюджетах от 1 млн/мес
Наблюдение про мастер кампаний из практики, которое недавно мне подтвердила коллега на бюджетах от 1 млн/мес.
Продажа продуктов сегментов средний+ и премиум
Неоднократно замечал такую штуку, что продукты для сегментов средний+ и премиум продаются в РСЯ гораздо лучше, чем на поиске.
Аналитика рекламы в Яндекс Директ Часть 2
Вторая часть по аналитике рекламы в директе. Ролик на ютубе.
Удалить, чтобы спасти
Вспоминаю проект, в котором изначально я был максимально неуверен.
Как бюджет влияет на все показатели РК
Многие думают, что единственное, на что он влияет, это на то, сколько у вас за неделю Яндекс откушает денег в кампании.
Сколько бюджета нужно, чтобы стартовать в «Директе»?
Если вы работаете по Москве, Питеру или РФ, то рекомендую от 100к/мес.
Автостратегии, ставки и бюджет без сюрпризов
Автостратегии сняли с директолога ручное управление ставками и взамен дали другую работу: следить, чтобы алгоритм не переучивался на ровном месте и не выходил за рамки бюджета. Чаще всего спрашивают о двух вещах: что именно ломает обучение и сколько бюджета нужно, чтобы оно вообще состоялось.
Обучение сбрасывают только полные замены: смена самой стратегии, смена типа ограничения расхода, замена всех целей разом, переход между оплатой за клики и за конверсии, перенос кампании с Поиска в сети и пауза дольше 7 дней. Добавить одну цель или одно новое место показа — это дообучение, а не перезапуск. Бюджет менять безопасно, но в день правки счётчик недельного бюджета обнуляется, и расход за сутки может заметно превысить привычный. У резкого повышения есть и второй эффект: Яндекс начинает добирать показы по ключам, на которые раньше не хватало денег, место в поисковой выдаче сдвигается вниз, а лиды дорожают.
В этом разделе вы найдёте: полный список того, что перезапускает обучение, как раскладывать целевую цену лида на микро- и макроцели, сколько бюджета нужно на старт в Москве и в регионах, почему ставка не равна списываемой цене клика, что на самом деле показывает цветовой светофор в Мастере кампаний и итоги опроса читателей про лучшие и худшие ниши для Директа.
Вопрос-ответ
