Мастер кампаний и ТМК

Мастер кампаний и товарный мастер — это упрощённые форматы Яндекс Директа: вы отдаёте алгоритму заголовки и картинки или товарный фид, а он сам решает, кому и где показывать объявления. Работают они сейчас неплохо, особенно у интернет-магазинов, и нередко дают заявки там, где остальные форматы не заводятся.

Плата за простоту — мало рычагов управления. В Мастере кампаний, если настраивать аудиторию вручную, можно выбрать устройства, пол и возраст и исключить отдельные категории автотаргета. В товарном не остаётся и этого: доступны только отключение площадок и минус-фразы. Поэтому, когда кампания начинает выбиваться из KPI, вариантов что-то изменить немного, а разделить поиск и сети внутри Мастера нельзя. Если нужно больше контроля, рекламу переносят в единую перфоманс-кампанию (ЕПК), и там важно не делать одну кампанию сразу на поиск и на сети, а завести две: одну на поиск, другую на РСЯ, и связать их пакетной стратегией. Тогда сегмент, который отъедает трафик без результата, выключается отдельно, а конверсии на обучение по-прежнему суммируются.

И отдельно про цветовой светофор, на который многие ориентируются зря. Зелёный цвет элемента объявления означает не качество, а объём открученного на него бюджета. Заголовок «Загородные дома» Яндекс покажет куда большему числу людей, чем «Дома из сруба в Ленинградской области», и потратит на него больше, поэтому первый будет зеленее, хотя лучше от этого не становится.