Сколько бюджета нужно, чтобы стартовать в «Директе»?
Минимальный бюджет на старт в Яндекс Директе зависит от ниши и региона.
Если вы работаете по Москве, Питеру или РФ, то рекомендую от 100к/мес.
Если регионы, то от 50к/мес.
Можно на самом деле работать и с меньшими бюджетами, но это зачастую просто невыгодно рекламодателю по двум причинам:
- Надо еще платить и директологу. А когда бюджет низкий, то доля оплаты за услуги директолога доходит и до 50%. Очень сложно получить выгодные заявки при такой высокой доле расходов на специалиста.
- Чем меньше бюджет, тем меньше статистики мы получаем после рекламы. И если после 500 переходов клиентов можно почти однозначно сделать вывод о том, работает что-то или нет, то после 50 переходов почти невозможно. 50 это очень мало, чтобы быть статистически верным. Чем меньше выборка, тем больше там шанс случайного события, а не системной закономерности.
Отсюда и строится минимально рекомендуемый бюджет.
100к для Москвы это 500 кликов в среднем по 200₽.
50к для региона это 500 кликов в среднем по 100₽.
Зарплату специалиста плюсуете сверху. Вот вы и посчитали минимум для старта.
Частые вопросы
Сколько бюджета нужно для старта в Яндекс Директе?
Зависит от ниши и региона. По Москве, Санкт-Петербургу и России в целом рекомендую от 100 000 рублей в месяц, по отдельным регионам от 50 000 рублей в месяц. Сверху добавляется оплата работы директолога.
Почему не стоит стартовать с маленьким бюджетом?
На маленьком бюджете доля оплаты директолога в расходах доходит до 50%, и в итоге цена заявки получается высокой. Плюс мало статистики: по 50 переходам нельзя надёжно судить, работает реклама или нет, нужны сотни кликов.
Как примерно посчитать число кликов на минимальном бюджете?
Разделить бюджет на среднюю цену клика. Например, 100 000 рублей по Москве при клике в среднем по 200 рублей это около 500 кликов, 50 000 рублей по региону при клике по 100 рублей тоже около 500.
Можно ли работать с бюджетом меньше рекомендованного?
Технически можно, но обычно это невыгодно рекламодателю: высокая доля расходов на специалиста и мало данных для выводов. Чем меньше выборка, тем выше шанс случайного результата вместо закономерности.
Пример из практики: кейс Газ-Трейд: стоимость заявки упала с 8 739 до 1 536 ₽.
Ещё по теме: сколько стоят услуги директолога и как считать бюджет на старт.
