Как клиенты сами себя обманывают в рекламных цифрах ч.2

Больше полезного контента в телеграм канале

Присваивание конверсий с органики рекламному трафику.

Это можно считать частным случаем предыдущей ошибки, однако он настолько распространен, что хочу упомянуть отдельно.

-------------------------------

Для клиентов про отличие органики от рекламного трафика:

Есть трафик с органики, его вам раскачивают SEO-специалисты с помощью контента на сайте, закупки ссылок на других сайтах, накруток популярности вашего сайта ботами (ПФ) и др.

А есть рекламный трафик Яндекс Директ. Его раскачивают вам директологи с помощью настройки рекламных кампаний в рекламном кабинете Яндекса и грамотного использования вашего рекламного бюджета.

И это вообще разные типы трафика, которые критично важно различать. У них разные ценообразование, способ получения и оценка эффективности.

-------------------------------

Думаю, эта путаница проявляется особенно часто потому, что в Метрике в срезе «Источники трафика детально» слово «Яндекс» написано в обоих каналах.

Клиент думает: если конверсия из Яндекса, а мы платим директологу, значит, ее нам привел директолог. А многие директологи это и не опровергают. Атата)

Удобно, конечно, но это неправда. Конверсии с органики у клиента были бы и безо всякой рекламы. Реклама сайт в органической выдаче не поднимает.

Можно, конечно, додушнить до цепочки касаний, где были разные каналы, до разных моделей атрибуции, где не все так однозначно, но давайте не усложнять) Клиентам и без того непросто в этом разобраться.