Система работы с проектами
Когда в работе одновременно 3–5 проектов, никакая система мне не нужна. На всех время хватает.
Но когда их становится больше, особенно 10+, то уже тяжело.
И дело не только в том, что это занимает много времени. В маниакальной фазе биполярки мне вообще всё равно, сколько времени работать. Хоть целые сутки. Еще и с удовольствием))
Дело в том, что внимание расфокусируется. Тяжело держать в голове всё, что происходит в каждом проекте.
Ради чего я остановил эту группу объявлений? А зачем вообще запустил эту РК 2 недели назад? Урезал макс. клик, ок, а до какого значения опускаться? К чему я хочу прийти этими действиями??
Поэтому, с какого-то момента я сделал себе систему, чтобы лучше контролировать, что происходит в моей работе.
Алгоритм такой:
1️⃣ Сформулировать, чего вы хотите добиться в конкретном проекте.
Максимально точно, обязательно цифрами. Точка Б (план).
В табличке, которая ниже в посте, будет еще Точка Б (факт), которая заполняется по факту.
2️⃣ Сформулировать, где вы сейчас относительно желаемого результата.
Также цифрами. Это будет Точка А.
Важно, чтобы единицы измерения точек А и Б были одинаковыми.
Хорошо так:
Место показов (А) = 3,3
Место показов (Б план) = 1,8
А так плохо:
Охват где-то 50000 и CTR около 7% пусть будет точка А.
CPL = 3000₽ (Б план)
Плохо, потому что измеряем разные показатели и пишем примерные цифры.
3️⃣ Определить инструменты и ресурсы, которыми вы будете выполнять переход из А в Б.
Например, РК на поиске на макс. кликов с 50к недельного бюджета + ретаргетинг в РСЯ с 5к недельного.
4️⃣ Запланировать точные даты теста этой гипотезы. С контрольными точками.
Худшее, что можно делать в директе — постоянно дрочить свои рекламные кампании в надежде на быстрые результаты.
Устанавливаем контрольные точки и запрещаем себе делать изменения между ними.
5️⃣ Заполнить всю эту инфу в файл.
Раньше писал в ворде с комментами там же. Потом у кого-то скачал удобную эксельку.
Вот она: шаблон таблицы на Яндекс Диске.
6️⃣ Вмешиваться в РК только в контрольных точках, постоянно обновляя табличку.
Это позволяет получить систему вместо хаоса. Всё записывается и контролируется. Главное — приучить себя записывать.
Сперва кажется, что это лишние траты времени, но нет. На самом деле это его экономия. Вам больше не придется каждый раз, открывая проект, думать, а что вы тут сейчас вообще делаете.
Сейчас я считаю, что такой учет рабочих движений — это базовая база.
Бонусом это позволит вам в любой момент делегировать работу. Ведь все данные у вас в табличке.
Частые вопросы
Из каких шагов состоит система работы с проектом?
Их шесть. Сформулировать цель проекта цифрами — это точка Б. Зафиксировать, где проект сейчас, в тех же единицах — это точка А. Выбрать инструменты, которыми пойдёте из А в Б, назначить даты теста с контрольными точками, записать всё в таблицу и вмешиваться в кампании только в контрольных точках, каждый раз обновляя записи.
Как правильно записать точки А и Б?
Цифрами и в одних и тех же единицах. Хорошо: место показов сейчас 3,3, цель 1,8. Плохо: точка А «охват где-то 50 000 и CTR около 7%», а точка Б «CPL 3000 ₽». Здесь сравниваются разные показатели, а цифры примерные.
Почему кампании не трогают между контрольными точками?
Постоянно править кампании в надежде на быстрый результат — худшее, что можно делать в Директе. Поэтому у каждой гипотезы есть даты теста с контрольными точками, и между ними я запрещаю себе что-то менять. Слишком частые правки к тому же мешают автостратегии накопить данные для оценки результата.
Не отнимают ли записи по проекту лишнее время?
Сначала кажется, что отнимают, но на деле они время экономят: не нужно каждый раз вспоминать, что вы делаете в проекте. Бонусом работу можно в любой момент передать другому человеку, ведь все данные записаны. Раньше я вёл записи в Word с комментариями, сейчас в таблице по удобному шаблону. Скачать его можно без регистрации: шаблон таблицы на Яндекс Диске.
Пример из практики: кейс Авторитм: геоточка в РСЯ и заявки в мессенджеры.
