Что бы я спрашивал у своего директолога, если бы был заказчиком?

• Открученный бюджет

• Объем и цену квал лидов текущие

• Объем и цену квал лидов в динамике (на сколько еще можем апнуть бюджет и остаться в KPI)

• Рекомендации по увеличению конверсии сайта

• Гипотезы для тестов

Не процент отказов, не клики и не упаси господи CTR. Это метрики для директолога, а не для клиента. Они косвенные и помогают специалисту, а не заказчику.

Если на проекте проброшена аналитика прямо до денег в кассе, то считаем, сколько выручили денег и сколько при этом потратили на рекламу. Если сделки редкие, а чеки большие, то можно хоть в эксельке считать.

Если на проекте не проброшены даже квалы, то считаем просто по лидам.

Если аналитики нет даже по лидам, то помянем.