Порядок запуска рекламный кампаний в Яндекс Директ на новом проекте

Записал ролик, можно глянуть тут:

Рутуб

Ютуб

ВК

А это пост-выжимка, кому лень смотреть. Делюсь своим порядком, как это делаю я.

☘️ Мастер-кампания — если надо прям быстро, или ну а че вдруг полетит))

Для интернет-магазинов особенно хорошо заходит товарный мастер. Часто работает даже когда ничего больше не конвертит. Так что для e-com'а я бы начинал с неё.

________________________________________

🔍 Поиск по горячим коммерческим

Если есть время на настройку, то первым делом — поиск по самым целевым запросам с коммерческими словами: «купить», «заказать», «запрос+ город».

Это позволяет быстро понять, как сайт отрабатывает максимально тёплый трафик. Если запрос целевой, объявление релевантное, а заявок нет — значит, дело уже в сайте, а не в рекламе.

________________________________________

🔍 Поиск по менее горячим, но релевантным

Дальше — запросы типа «межкомнатные перегородки для зала». Без слова «купить», но всё ещё по теме.

На этом же этапе тестим автотаргетинг. Он часто работает хорошо, если нормально вычистить мусор.

________________________________________

💻 РСЯ (сперва только десктоп, потом +мобилки)

РСЯ-шка — капризная сущность. С ней всё сложно: много мусора, особенно с мобил. Поэтому первые показы — только на десктопах. Гораздо чище, понятнее и дешевле на старте.

Когда обучится — можно аккуратно подрубать мобилки. Сначала айфоны, потом остальное. Иногда делаю отдельную кампанию на мобилки.

________________________________________

🔁 Ретаргетинг — только если цикл длинный

Отдельный ретаргетинг запускаю редко. Обычно РСЯ сама охватывает и новых, и вернувшихся (смотрите в Метрике отчёт «новый vs. вернувшийся пользователь» — сами увидите).

Но если цикл сделки долгий (недвижка, станки, длинные B2B контракты) — можно и нужно делать ретаргет. И даже ретаргет на ретаргет: когда крутится целая цепочка объявлений прогревающих и дожимающих клиента.

________________________________________

В итоге приоритет запуска:

1. ☘️ МК ситуативно и быстро

1. 🔍 Поиск — горячие коммерческие

1. 🔍 Поиск — целевые без коммерческих приставок + автотаргет

1. 💻 РСЯ — десктоп

1. 📱 РСЯ — мобилки (когда выкупили десктоп)

1. 🔁 Ретаргет (под длинный цикл)