Продвижение локального бизнеса через геоточку

Как я работал с геоточкой и локальным бизнесом

Долгое время вообще не брал локальные бизнесы, так как их клиенты чаще всего идут тупо в ближайший. Поэтому отправлял всех покупать подписку Яндекс Бизнес и рекламироваться через карты.

Но в середине прошлого года одна московская СТО все-таки пробилась ко мне в работу. Там была очень адекватная маркетолог, с которой мы решили потестить всё подряд, включая геоточку.

Тестили разное, но победила:

РСЯ на автотаргете по геоточке

1 группа. 20 объявлений. Разные фото и заголовки.

Что делал, кроме чистки площадок:

• Стартанули с бюджета 10к и геоточки вокруг СТО 2 км. Как только пошли первые конверсии стал расширять геоточку, чтобы наращивать охват.
• Расширял геоточку на +1 км в неделю и выключал объявления с высоким CPA.

Бывало, что при увеличении расстояния РК не сразу приходила в себя. Давал ей пару недель адаптироваться. Бюджет тоже плавно повышал.

• На геоточке 8 км CPA надолго пошел вверх, и зафиксировали, что это предел. Откатились на 7 км.
• По итогу работать качественно и долго начала на геоточке 7 км и 30к/нед бюджет.
• Топовое объявление и по объему конверсий, и по CPA: название СТО + адрес в заголовке.

Учитывайте, что СТО в Москве. В других городах для такой тактики может не хватить охвата.

Еще учитывайте, что это СТО. То есть у всех клиентов есть тачка, и они готовы доехать дальше, чем пешие.

Кроме того, в других городах геоточка непонятно как работает. Я в Саратове вокруг дома собирал 1,5 км геоточку в Яндекс Аудиториях. Собрал 1,5 млн устройств. В Саратове всего 800к живет.

В общем, как обычно, надо тестить. Но хорошо, что есть положительный прецедент.