Перезапуск обучения стратегии в Яндекс.Директе: что её ломает, а что нет

Перезапуск, переобучение и рестарт бюджета это три разных события

Три понятия часто путают, отсюда страх «не трогать ничего, чтобы не сломалось». На деле каждое работает по своей логике и запускается своим набором действий.

Перезапуск обучения (он же переобучение) это сброс накопленной статистики стратегии. После перезапуска стратегия учится с нуля и до конца обучения ведёт себя нестабильно: списания бюджета скачут, аудитория подбирается грубее, стоимость конверсии может сильно отклоняться от целевой. На повторное обучение уходит от 3 до 14 дней.

Дообучение это коррекция уже работающей модели под небольшое изменение настроек. Статистика не сбрасывается, новые данные просто получают больший вес. Резких перепадов в работе обычно нет.

Рестарт недельного бюджета это сброс счётчика трат за календарную неделю. На обучение он не влияет, стратегия продолжает работать с накопленной статистикой. Но в день правки трата может сильно превысить ожидаемую, иногда в полтора раза.

Что перезапускает обучение автостратегии: 6 действий в 2026 году

Перезапуск гарантированно вызывают только полные смены ключевых параметров кампании. Любое из шести действий ниже сбрасывает накопленную статистику, и стратегия учится заново.

1. Смена самой стратегии. Переключение, например, с «Максимума кликов» на «Максимум конверсий», или с «Максимума конверсий» на «Целевую долю рекламных расходов».
2. Смена типа ограничения расхода. Переключение между «недельный бюджет», «средняя цена конверсии» и «целевая доля рекламных расходов».
3. Полная смена целевых действий. Замена всех существующих целей на другие, без пересечений со старыми. Если хотя бы одна старая цель остаётся в списке, перезапуска не будет.
4. Смена модели оплаты. Переключение с оплаты за клики на оплату за конверсии или наоборот.
5. Смена места показа. Перевод кампании с Поиска на РСЯ или наоборот.
6. Пауза в кампании дольше 7 дней. Любая остановка показов на 8 и более календарных дней.

Что больше НЕ вызывает перезапуск в 2026

Раньше в этом списке стояла смена модели атрибуции. Специалисты иногда использовали её, чтобы намеренно перезапустить плохо обученную стратегию. Это больше не работает: с 2025 года модель атрибуции меняется свободно, обучение остаётся.

Если в чужом гайде по Директу вы встречаете тезис «поменяйте атрибуцию, чтобы перезагрузить стратегию», это устаревшая информация. Сейчас единственный способ принудительно перезапустить обучение это сменить саму стратегию или модель оплаты.

Что только дообучает стратегию, без перезапуска

Дообучение это нормальный режим адаптации. Стратегия принимает новые данные и постепенно подстраивается, без сброса статистики и без периода нестабильности.

Дообучение происходит при таких изменениях:

• Добавление одной цели к уже работающим целевым действиям.
• Удаление одной цели при сохранении остальных.
• Добавление нового места показа к уже выбранным (было «Поиск», стало «Поиск + РСЯ»).
• Точечная правка ставок на ручном управлении.
• Изменение текстов нескольких объявлений без массовой замены.
• Корректировка географии в пределах региона.
• Смена модели атрибуции (с 2025 года).
• Изменение недельного бюджета (с оговоркой про рестарт счётчика, см. ниже).

Логика проста: заменили всё это перезапуск; поправили часть это дообучение. С недельным бюджетом и сменой модели атрибуции граница смещена в сторону спецслучая, бюджет крутится свободно, атрибуция меняется без последствий для обучения.

Как стареет статистика и когда она обнуляется

Стратегия использует накопленные данные с устареванием. Новые данные имеют наибольший вес, старые постепенно теряют значимость. Один плохой день не «отравит» стратегию навсегда, неудачная неделя не похоронит обучение.

Но есть критичный порог: если стратегия не работала больше 28 календарных дней, её статистика обнуляется. Это касается приостановленных кампаний, отключенных групп и любых ситуаций, когда показы фактически не идут.

Дарья Дейн в серии «Обучение стратегий» формулирует это так: «данные за вчера больше влияют на показы рекламы сегодня, чем данные за позавчера». Логика рабочая, рекламный рынок меняется быстро, и месячные данные часто уже неактуальны.

Практический вывод: если запланирована длительная пауза (отпуск владельца, сезонная остановка показов, ребрендинг), считайте, что после 4 недель простоя стратегию придётся обучать с нуля. Лучше держать кампанию активной на минимальном бюджете, чем останавливать полностью.

Что вызывает рестарт недельного бюджета

Рестарт недельного бюджета это отдельная история. На обучение он не влияет, стратегия продолжает работать с накопленной статистикой. Но в день правки трата может выйти за привычный дневной потолок.

Рестарт бюджета вызывают три действия:

1. Изменение недельного бюджета в большую или меньшую сторону.
2. Изменение модели оплаты (с кликов на конверсии или наоборот). Это действие триггерит и перезапуск обучения, и рестарт бюджета одновременно.
3. Перенос даты начала кампании в будущее.

Сколько стратегия может потратить в день рестарта

В день рестарта счётчик старого бюджета обнуляется, и стратегия начинает считать новый бюджет с нуля, не учитывая уже потраченное. Это и создаёт всплеск.

Лимиты дневной траты сразу после рестарта:

• На оплате за клики: до 35% старого недельного бюджета плюс до 35% нового недельного бюджета.
• На оплате за конверсии: до 100% старого недельного бюджета плюс до 100% нового недельного бюджета, если все конверсии стратегии прилетят в один день.

Пример с расчётом для бюджета 7 000 ₽

Бюджет был 7 000 ₽ в неделю. С понедельника по четверг кампания потратила 4 000 ₽. В четверг вы решаете поднять бюджет до 5 000 ₽, чтобы сократить недельный лимит. В этот же четверг возможные траты:

• На оплате за клики: до 4 200 ₽ за день (35% от 7 000 + 35% от 5 000).
• На оплате за конверсии: до 12 000 ₽ за день, если все конверсии стратегии прилетят в этот день.

Фактический недельный расход может вырасти на 50% и больше от планового. Это не баг, это документированное поведение системы. Для проектов с оплатой за конверсии всплеск особенно опасен, так как может слить весь рекламный баланс за день.

Как защититься от всплеска

Базовая защита это дневное ограничение бюджета на уровне аккаунта. Это «стоп-лосс» для стратегий с оплатой за конверсии. Уровень дневного лимита подбирается под недельный бюджет: грубое правило, не больше 30-40% недельного.

Второй способ это менять бюджет в конце календарной недели, в воскресенье или понедельник. У стратегии будет меньше «старого» бюджета на счёте, всплеск получится скромнее.

Чек-лист безопасных правок автостратегии в 2026

Чтобы не сбить обучение и не получить неожиданные траты, придерживайтесь правил.

Бюджет. Меняйте смело, не бойтесь переобучения. Учитывайте только дневной всплеск трат в день правки.

Цели. Добавляйте и убирайте по одной. Полная замена всех целей вызывает перезапуск. Если оставите хотя бы одну старую цель в списке, обучение продолжится.

Места показа. Добавляйте новое место к уже выбранным. Не переключайте с одного на другое полностью, это перезапуск.

Модель атрибуции. Меняйте без оглядки. С 2025 года это не вызывает перезапуска.

Тип ограничения расхода и модель оплаты. Меняйте только когда готовы заново обучить стратегию.

Пауза. Не оставляйте кампанию выключенной дольше 7 дней. На 8-й день обучение начнётся с нуля. На 29-й день удалится накопленная статистика.

Тексты объявлений. Меняйте по 1-2 за раз, не массово. Массовая замена объявлений может вызвать перезапуск или дать длительную нестабильность.

Что делать, если обучение всё-таки остановилось

Сначала проверьте, действительно ли обучение остановилось. В кабинете Директа статус «обучение не завершено» иногда показывается даже у работающих стратегий. Практикующие специалисты сходятся: формальный статус не всегда соответствует реальному состоянию модели.

Если выполнение KPI устраивает, ничего делать не нужно. Стратегия работает, метрики в норме, текст про «обучение не завершено» можно игнорировать.

Если KPI не выполняется, действуйте от менее радикального к более радикальному:

1. Подождите ещё неделю, если кампания только запущена. Среднее обучение занимает от 3 до 14 дней.
2. Поднимите цену конверсии или ослабьте ДРР на 20-30%. Стратегии станет проще достигать цели.
3. Добавьте микроконверсию как «подпорку» к основной цели. Например, отправка формы плюс «провёл на сайте 60 секунд».
4. Снимите ограничение цены клика в дополнительных настройках. Часто оно «душит» стратегию.
5. Переключитесь с оплаты за конверсии на оплату за клики при сохранении стратегии «Максимум конверсий». Бюджет станет менее предсказуемым, зато данные пойдут активнее.
6. Только в крайнем случае меняйте саму стратегию или модель оплаты. Это перезапуск с потерей накопленных данных.

Между шагами выдерживайте 3-5 дней. Стратегии нужно время реагировать на каждое изменение, иначе вы не поймёте, что именно сработало.

Сколько конверсий и времени нужно автостратегии для обучения

Яндекс рекомендует от 10 целевых действий в неделю на одну кампанию. На практике этого мало, и эксперты сходятся: для стабильной работы данных нужно больше.

Если данных меньше, стратегия будет «сваливаться» в состояние «обучение остановлено» или работать нестабильно, с большим разбросом стоимости конверсий. Тогда лучше перейти на «Максимум кликов» или использовать микроцели как подпорку для основной.

Время обучения: от 3 до 14 дней. Точный срок зависит от скорости накопления конверсий и стабильности рынка вокруг.

Если в нише мало данных, есть три рабочих стратегии:

• Пакетная стратегия. Объединяет несколько похожих кампаний в одну стратегию, чтобы данные суммировались.
• Микроцели как подпорка. Добавляются к основной макроцели, дают алгоритму больше сигналов.
• Переход на оплату за клики. Менее строгое требование к данным, но менее предсказуемый бюджет.

Часто задаваемые вопросы

Итог: 4 правила работы с автостратегией Директа в 2026

1. Бюджет можно менять без страха переобучения. Учитывайте только всплеск трат в день правки.
2. Цели и место показа триггерят переобучение только при ПОЛНОЙ замене. Добавил одну цель или одно новое место это дообучение, не перезапуск.
3. Модель атрибуции сейчас можно менять свободно. В 2025 году Яндекс убрал её из триггеров перезапуска.
4. Пауза до 7 дней безопасна. От 8 дней это перезапуск. От 29 дней это полное обнуление статистики.

Следуя этим четырём правилам, вы избежите 90% проблем с автостратегиями. Остальное это вопрос накопления данных и терпения, среднее обучение занимает 1-2 недели, и в этот период метрики могут плавать.